“蹭热点式”招商引资，火力全开

烧烤火了，淄博也火了。

3月4日，“大学生组团到淄博吃烧烤”登上热搜；10号，淄博公布多条刺激烧烤消费新政。

淄博政府以最快的速度，开始采取行动推介城市。

如今，热搜就是流量，流量就是生产力。西安、重庆、柳州都曾火遍网络，年轻人蜂拥而至。

可是火了之后，该怎么办？

如何让他人深度了解城市，最终将人才、资本、项目吸引来，转化为产业发展动力与增量，是最关键的课题。

城市蹭热点，角度各不相同

领导化身发展“代言人”

开年，一部《狂飙》火遍全网，借此机会，安徽省淮南市委常委、宣传部长邬平川“喊话”剧中演员张颂文，诚邀他来淮南品尝寿州美食。

“蹭热点”为家乡引流的做法，赢得网友一片叫好。

地方领导蹭热点的行为不是首例。

2017年，时任甘肃景泰县副县长的周春材，在北京黑豹乐队演唱会现场外拉横幅推介当地枸杞，受到广泛关注。

也有不少领导以短视频、直播的形式，化身地方发展“代言人”。

2022年7月，内蒙古鄂尔多斯市康巴什区委书记邢征以一曲rap成功出圈，不仅让大家知道了这位网红书记，同时了解这座网红城市。

除此之外，还有区县一把手变身网络主播，为当地实体产业直播带岗、带货；各地争相打造“网红文旅局长”，将地方特色与自己的风格结合，推广当地旅游资源和文化。

各地政府为了给发展赋能，纷纷开始拥抱流量。

创新政策引发热议

去年，一则“大学生创业失败，由政府代偿”的新闻可谓是赚足了眼球，即将毕业大学生有不少动了去浙江的心思。

大学生是城市发展的潜力、产业升级的主力，包括北京、上海在内，诸多城市曾为争夺人才，颁布各项政策，但多数大同小异。而浙江这样“别出心裁”的政策指导，确实让人心动不已。

特色文化转化为“发展增量”

城市特色饮食、建筑、文化等，成为城市打造经济增长极的新方式。

广西柳州有两宝：汽车和螺蛳粉。2012年，《舌尖上的中国》让大家认识了螺蛳粉，2014年，柳州颁发首张袋装螺蛳粉生产许可证，短短8年，小米粉已经做成超500亿的大产业。

2019年，西安“大唐女子绝美牵手”视频爆火，“不倒翁小姐姐”以一支舞带火一座城。

重庆以舌尖上的城市、魔幻的交通、夜晚的洪崖洞等文化特点为标签，将“火锅之都”的名号打了出去。

如今，淄博也在积极利用“烧烤文化”，为城市发展打造增长极。

工业旅游方兴未艾

如今，不少企业开始主动打开工厂大门，在车间里专门开辟了一条旅游走廊。大到航天器、火车，小到圆珠笔、电子管，游客都可以看到其生产制造过程。尤其是一些因资源枯竭、环境污染正在探索转型发展的老工业基地、资源城市，工业旅游成为了一种新的解题思路。贵州省铜仁市万山区朱砂古镇，是新中国规模最大的汞矿产地，后因资源枯竭，导致企业关闭，矿区成为“废区”。然而通过对矿区的修复、植入景观、配套旅游要素等转变，工业遗址几经转换重获新生，成为网红“小镇”。在制造业向服务业延伸的大背景下，工业旅游不仅能为地区文旅产业带来助力，同样能为实体经济项目招引、新技术的发展带来助力。

热点背后，是招商契机

城市发展的流量、关注只是第一步，留住人才、资源、项目才是最终目的。

西安、重庆等地真正留下年轻人的，不是“大唐女子”，不是火锅，更不是从楼栋中穿过的轻轨，而是在华为、中兴、比亚迪等头部企业工作的机会。

说到底，还是产业。

可见，领导干部“蹭热点”不是为了作秀，颁发的政策不能是摆设，城市特色、工业旅游可为文旅产业加持，也可以是实体产业发展的推动力。

就像淄博烧烤的背后，蕴藏的是产业招商与发展机会。

数据显示，电子信息产业是淄博增长最快的新兴产业之一，如果想要真正打造产业发展护城河，技术研发与升级是核心，人才是基底。

然而根据七普数据，2010年-2020年的人口数共增长17万余人，算下来，平均一年增长不到2万。

而2021年，仅比2020年增加4000人。

这样的增量，对当前全力拼经济、拼产业的城市来说，显然不够 。

但走红的烧烤，让淄博政府看到一个吸引人才、企业的契机。

利用烧烤的热度，让企业和人才看到发展的前景，才能延续流量转变为生产力。

既要热点的“面子”，也要产业的“里子”

每座城市都有自己不同的优势，能不能将优势打造城市名片，主要看地方主政者有没有主动求变、破圈的想法与魄力。

曾经，地方招商引资都要向南方城市看齐。

但如今有人说，还学什么南方城市，先学学北方的康巴什吧！

敢想敢做的康巴什区，位于“煤炭之城”鄂尔多斯，但康巴什却没有矿产资源。甚至得到了官方吐槽“一产没地没羊、二产全靠盖房、三产大而不强”。

但就是这样一个地区，在2022年《中国网红城市指数报告》中成功上榜。

活泼可爱亲民的新媒体政务号、会说rap会填词的区委书记，成为康巴什破圈的第一步。

继而优化营商环境成为重点，从不考核企业利润，先考核企业对于政府部门的赞成度和拥护度下手，康巴什开始对症下药提高行政效率。

2022年，数字经济成为康巴什发展之“根”，全年对接项目270项，签约100项，协议引资207亿元，成为近些年最高数据。

可见，想让网红变为“长红”，最终的落脚点还是产业的发展。

柳州的螺蛳粉产业也是如此，从一碗米粉快速发展为一个产业，2021年，甚至得到了总书记的称赞。

柳州为了推动螺蛳粉传统产业向数字化经济转型，建立了“云螺联”数字平台。

利用产业互联网、大数据、人工智能、区块链等新技术，为其技术链、人才链、销售链、物流链、资本链等模块加持赋能。

谁又能想到一个米粉产业，会有如此高科技的平台技术支持呢？

写在最后

拼经济时期，中央提出让地方敢闯。

有一定产业基础、经济实力的城市，选择闯出国门出海招商，还有一些城市选择闯出名号，以流量为产业招商加码。

无论是哪种形式，都是新时期招商的探索，都是地方政府在绞尽脑汁、想尽办法，将产业扎扎实实做强做大。

来源：招商网络

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